Reklamlar hemen bozulmaz. Bu bir süreçtir. Önce bozulacağına dair küçük sinyaller vermeye başlar. Tıklama düşer, dönüşümler azalı ve maliyet artar. İlk olarak dönüşüm verilerine bakmalıyız. Dönüşümler gerçekten mi düştü yoksa dönüşümler mi doğru ölçülmüyor bunu kontrol etmemiz gerekir. Tıklamaları sağlıklı şekilde izlenmiyorsa, reklamlar iyi çalışsa bile sonuç alamıyormuş gibi görünebilir. Bu yüzden işe her zaman dönüşüm takibini kontrol ederek başlanmalıdır.
Sonraki adım arama terimleri doğru çalışıyor mu diye kontrol etmek. Alakasız tıklamalar almaya başladıysa bu bütçenizi boşa harcamaya başladı demektir. Düzenli negatif anahtar kelime kontrolü yapılmalıdır. Hangi aramalardan trafik geldiği mutlaka düzenli kontrol edilmelidir.
Reklam metinleri gözden geçirilmelidir. Reklam metinleri güncel ve hizmete uygun olmalıdır. Açık ve net bir dil ile açıklamalar yazılmalıdır.
Son olarak bütçe ve teklif stratejileri kontrol edilmelidir. Hedefe uygun olmayan stratejiler veya yetersiz bütçe bizi hedefimizden uzaklaştırabilir.
Kısaca özetlemek gerekirse;
- Dönüşüm takibini kontrol etmeden performans düşüşü doğru analiz edilemez.
- Anahtar kelime, reklam metni ve açılış sayfası uyumu performansın temelidir.
- Düzenli optimizasyon yapılmayan kampanyalarda sonuçların düşmesi kaçınılmazdır.
