Google Ads’ de reklam verirken belirleyeceğin kelimeler, senin doğru müşteriye ulaşmanı destekler. Goole bu kelimeleri bazen farklı şekillerde eşleştirebilir. Yani google bir kelimeyi yazarsın. Sana birebir aynısını da verebilir, alternatiflerini de sunabilir. Reklamın ne kadar geniş veya dar bir kitleyece ulaşacağını belirleyen yine sen olursun. 3 eşleme türü mevcuttur.
- Geniş Eşleme
Google bana ve bana benzeyen kim arıyorsa herkese göster demek gibi.Kelimen ile alakalı çoğu aramada görünürsün. Daha büyük bir kitleye ulaşırsın fakat tam olarak istediğiniz sonucu alamazsınız. Tıklamalar alakalı veya alakasız olabilir.
ÖRNEK: Dilan Ongan verildiğinde (Dilan Ondan Kimdir?; Dilan Ongan Kaç Yaşında?, Dilan Ongan Nerelidir? )
2. Sıralı Eşleme
İçinde benim kelimem geçsin. Başı ve sonu önemli değil demek gibi. Aranan kelimenin içinde senin belirlediğin kelimenin geçmesi yeterlidir. Daha kontrollü bir şekilde geniş bir kitle sunar.
3. Tam Eşleme
Birebir benim yazdığım kelime arandığında göster. En kontrollü yöntemdir. Alakasız tıklama almazsın. Sadece senin belirlediğin kelimeleri arayan kitleye ulaşırsın. Tıklama oranı daha düşük ama dönüşüm oranı daha yüksektir.
- Özetle ; Çok fazla kişiye ulaşmak istiyorsan : Geniş Eşleme
- Hem geniş hemde kontrollü olsun : Sıralı Eşleme
- Kesin müşteri ve yüksek dönüşüm olsun : Tam Eşleme
Google Ads Sonuçları Ne Zaman Görülür?
Google Ads, reklamları başlattığınız an, anında sonuç veren bir sistem değildir. Google’ın seni ve hedef kitleni tanıması için kısa bir süreye ihtiyacı vardır.
Reklam yayınlanmaya başladıktan sonra bir kaç gün içinde yavaş yavaş tıklanmalar ve gösterimler oluşmaya başlar. Google bu süreçte reklamınız hakkında bilgi toplamaya başlar.
- Hangi anahtar kelimeler işe yarıyor?
- Hangi kitle reklama ilgi gösteriyor?
- Reklam metni etkili mi?
Bütçe yeterli mi? Bu süreçte verileri toplayarak reklamlarınızı analiz eder.
Asıl performans 2/3 hafta içerisinde ortaya çıkar. Reklamlar artık doğru kitlenin önüne çıkar ve daha fazla dönüşüm sağlarsınız. Bu süreçten sonra gereksiz tıklamalar azalır, bütçeniz daha verimli kullanılır. Google’ın doğru kişilere reklam gösterebilmesi için önce veri toplaması gerekir. Bu veriler olmadan sistem kimin ilgileneceğini tahmin edemez.
